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sem竞价账户如何优化,竞价账户调整思路

互联网+时代,无论大企业还是小企业都离不开网络推广,竞价推广也是很多企业都会采用的一种推广渠道,但由于欠缺专业的方法和人才,导致推广效果很一般。那sem竞价账户如何优化?今天,格子网络为大家分享竞价账户调整思路,希望能帮到大家。

 
一.排除恶意点击
恶意点击包括同行恶意点击、推销的点击等。推广,不可避免的就是恶意点击。虽说不能完全屏蔽,但可以做到最大限度的去控制这样的点击:

1、屏蔽ip
通过百度统计工具,统计出一个月内3次以上通过推广链接访问网站的ip,如果这些IP没有咨询或者来电,可在推广后台屏蔽他的ip段。
网站上面设置的沟通方式很多,QQ,商桥,电话等等。如果是潜在客户,如果有意向,即使稍微有那么一点点意向的话,应该会问下。如果没有咨询,有90%的可能就是他不是客户,那就要屏蔽他的ip。

2、分析调整关键词,降低热门关键词出价
很多行业的热门关键词其实成交率并不高的,甚至很低,这些关键词点击单价是非常高的。这部分关键词虽然指数很高,但是转化并不高,所以我们可以调低这部分关键词的价格,从而节省广告费。比如,你是帽子厂家,以加工定制为主,棒球帽,鸭舌帽等是公司主打产品,如果在棒球帽,鸭舌帽这类词上重点投放,搜索人多,转化率低,都不是冲着批量定制来的,就算有意向客户,很多也是冲着零售,批发来的,显然是不明智的选择。因此,这类热门关键词可以不投放,如果考虑投放,需要降低热门关键词出价。

二.关键词匹配模式
一般中小型企业,没有专人打理,交给百度客户代管的时候,对于关键词的匹配,更多采用广泛的匹配模式。广泛匹配,导致搜索来源词比较广,流量增多的同时,也存在过多的浪费。关键词设置为广泛,一方面获取的流量不精准,另一方面推广的成本又比较大,一般不建议中小型企业把关键词设置为广泛匹配。但,如果由于市场行情,外加账户本身流量少,必须采用广泛的匹配,才可以获得更多的流量,也是可以的。此时,必须做的一个步骤就是,需要每天关注后台的搜索词报告,及时设置否定不需要的关键词,以免造成过多的浪费。

三.处理无效关键词
关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词。竞价账户内存在很多无效关键词,会造成了广告费的浪费。使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,在输入行业内的热门关键词之后,下面会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部。包括使用挖词工具,同样,我们是需要有选择性的添加关键词。我们可以通过统计工具分析最近一个月付费推广流量使用搜索词,筛选出没有购买意向的关键词,然后在推广后台删除该关键词或者添加到否定关键词里。

四.推广后台账户优化工具仅作参考
百度推广后台有很多工具,比如看排名、降成本、拓客源、超同行等,这些工具的建议仅作参考,它们的根本目的就是让我们提高出价、延长推广时间,从而消费更多的广告费。这个时候,我们要看此类方式的投入和产出比,分析是否合理

sem竞价账户如何优化,竞价账户调整思路—格子网络分享到这里就结束了,影响竞价推广的因素有很多,除了以上几点,像关键词的出价、投放时间和地域等等都会影响到竞价效果,更多东莞网络推广咨询,尽在格子网络。

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