News

"保护嗓子，请用金嗓子喉片"这句广告词曾经红遍大江南北，相信大家也不陌生。虽然这句广告词曾被部分网友吐槽好久，将其和脑白金并列而谈，但是公司的年均销量却始终维持在一亿盒左右。

而仅仅依靠喉片这一款产品，2015年金嗓子在香港上市，公司市值一度超过60亿港元。

 

霸气"中国大妈"

而提到金嗓子，就不得不提到一个女强人，她就是江佩珍。

她13岁就出来打工，只用了5年就从学徒一路做到副厂长，到了33岁更是成为厂长，后来带领糖果厂转型为制药厂，并发展成行业龙头，年销售量达8亿多，堪比老干妈的人生。

 

后来，她带着厂里的全部积蓄——7万元，跑到上海华东师范大学"寻宝"。江佩珍的真诚打动了华东师范大学王耀发教授，他决定与江佩珍合作，把自己在医学方面的研究毫无保留地提供给她。

就这样，1994年底，广西金嗓子制药厂正式成立。1998年底，公司产值逼近2个亿，成为广西企业50强，全国制药企业100强。

忽悠世界足球先生

 

2003年夏天，罗纳尔多随皇马一同来到北京，开始"皇马中国之行"。一个朋友跟他说，有个中国的企业家特别喜欢你，想请你吃顿饭拍几张合影，之后还会给30万美金，罗纳尔多一听心里乐开了花，中国人的钱太好挣了，就答应了。

在准备游览故宫的时候，罗纳尔多偷偷溜走了，企业家直接开大奔来接他，下车之后，有一大群小朋友拿着鲜花一拥而上，其中有人拿了件球服立马给罗纳尔多套上，然后在人们的欢呼声中，罗纳尔多表演了一系列的花式足球动作，此时已有5台摄像机对着他咔咔咔咔咔。

 

表演完后，有人拿来了一个小盒子来个罗纳尔多照合影，这个小盒子就是金嗓子喉宝，30万美金就这样到手了，罗纳尔多乐呵呵的回国了。但他却不知道，自己的形象在中国的荧幕上傻笑了好几年。

在2005年初，罗纳尔多无意间看到了这条广告，才意识到自己被耍了，于是决定起诉金嗓子，但后来又考虑到维权成本太高，搞不好还给金嗓子来个二次宣传，得不偿失。

 

在金嗓子喉宝有钱之后，直接花了一千四百多万走正规程序签下同样的足球巨星卡卡，罗纳尔多知道后哭都哭不出来了。

如今市值缩水

金嗓子上市后，业绩出现短暂增长，2015年金嗓子归母净利润达到1.54亿元。业绩公布后，金嗓子股价一路上涨一度达到8.47元，市值超过60亿元。

然而，好景不长。随着市场环境走弱以及金嗓子业绩下滑，股价开始了漫长下跌，于2018年10月最低跌倒了0.92元，市值只剩6.8亿元，蒸发近90%。

 

金嗓子股价持续下跌，一方面是金嗓子只靠一种产品打天下，销量一直难有突破。面对看中成长性的资本市场，金嗓子的股价只能不断向下。其次，金嗓子也做过各种尝试期望找到新的盈利增长点，却都以失败而告终。2016年，金嗓子希望借草本饮料敲开饮料市场大门，没想到却是大幅亏损。

为什么陷入颓势？

金嗓子最饱受诟病的就是其产品定位过窄。饮料是快消品，应满足大众需求，而金嗓子出的饮料，将受众定位在老师、歌手本就是错的。

 

再者，饮料行业的竞争已经非常激烈，而刚转型在渠道等方面也没什么经验，突围所需成本太高，时间也太长。加上金嗓子的品牌又进入了老化阶段，想以品牌打动消费主力军的年轻人，恐怕不会太"容易"。

另一方面，金嗓子通过提高售价来增加利润。从2015年上市期，金嗓子就在逐步提高售价，关于涨价太猛的网友吐槽早已数不胜数： "以前五块钱一盒，里面四袋，一袋5个，现在一盒十元有八个！"

不过东莞格子传媒发现，如今的金嗓子在同行竞争中优势已经不太明显，不少同类产品与"金嗓子喉片"的差距也逐步缩小。以桂林三金为例，2019年上半年"西瓜霜"系列收入3.18亿元，已经和"金嗓子喉片"差不多；再后面还有吉百利（中国）的荷氏薄荷糖，市场占比也不小。而脱离消费者的金嗓子是否还能重回巅峰呢？

东莞格子传媒科技有限公司专注于东莞网站建设，东莞网页设计，东莞网站开发，东莞微信代运营，东莞微信托管，东莞系统开发等服务，为企业提供有价值的互联网平台运营解决方案，管理及实施客户超过5000家。东莞网络公司就找格子传媒，欢迎您的咨询。