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QQ音乐崩了微博热搜沸了,周董的营销套路有多深

晚上11点,周杰伦推出了新单曲《说好不哭》,并引起网络一阵动荡。周杰伦的新歌不仅唤起了所有80、90后的回忆,也再次展现了"周董"强大的商业变现能力。新歌售价3元,仅QQ平台一晚就爆了300万销量,网友争相付款买歌,结果把QQ音乐弄崩了。

今早,微博排名前五热搜中,有三个与周杰伦新歌有关。据东莞格子网络了解,《说好不哭》于QQ音乐正式上线100分钟后,销量达成"双钻石唱片"认证 (之后就是最高等级"殿堂金钻"),同时冲到了年榜第八。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

不过,用实力说话的周董,营销也真是做的好。光一首新单曲的发布,就牢牢吊足了大家的胃口。今天东莞格子网络就带你们回顾一下周董的"套路到底有多深"~

距离上一次周杰伦成为话题中心已经过去整整两个月。就在今年七月,一篇《周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊》的帖子开启了周杰伦与蔡徐坤粉丝的打榜之战。

周杰伦的影响力

太久不出音乐专辑和影视作品的周杰伦,似乎被很多人忽视了他的影响力。以至于酿出今年8月份,当红流量小生蔡徐坤与"过气天王"周杰伦的微博超话排行榜Battle。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

80、90后们纷纷拾起微博密码,学习超话打榜,最终助力周杰伦成功登顶,证明周杰伦仍是最具影响力的偶像明星之一。而从周杰伦众多的广告代言和巡回演唱会看,周杰伦仍非常具有商业价值。

新歌发行前期余热

相信不少吃瓜群众以为《说好不哭》是昨晚 11 点上线不到 2 小时,QQ 音乐的销售额就超过了 1000 万,然而真实的成绩比这个要差一丢丢(真的只是一丢丢!)。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

其实,在 9 月 14 日 00:00,《说好不哭》就开始预售了,开售 10 分钟全网销量 17 万张, 36 个小时之后全网销量突破了 100 万张!不到 42 小时在 QQ 音乐的销量突破了 100 万张!

而这个惊人的成绩除了周杰伦本身的影响力之外,离不开他在 ins 反复强调的"不要被剧透"。这要从 9 月 10 日那天开始说起。当天,周杰伦在 ins 上一连发了 9 条状态,缩略图是这样的:

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

每一条状态都配了一模一样的文字:16 号晚上 11:00 首播 我只能说 如果没赶上首播你会哭(笑哭.jpg)就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理……然后你会气我说 怎么不早叫我看首播 然后我会说 我已经告诉你了……

"周五"组合首次合作

这次参与合作的阿信其实也算是一个彩蛋。早在去年 12 月,周杰伦就在五月天的演唱会上提议两人组个团叫"周五",从周一唱到周五。因此,这一次"周五"组合的合作,对于很多杰迷和五迷来说,都是一个大彩蛋。 而且,五月天本身就是非常强大的情怀杀手,很多人就算不为周杰伦转发,也会在看到阿信的时候惊喜地转发。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

听的不是歌,是情怀

作为陪伴着 90 后走过青春的人,周杰伦代表的是我们的青春,大家都说,周杰伦是"最懂青春的人"。因此,周杰伦本身就代表着一种青春的情怀。 而《说好不哭》这首歌本身,也是埋了很多梗。

比如,MV 中男女主角互戳脸蛋就是在致敬当年桂纶镁和周杰伦的《不能说的秘密》。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

比如,女主角踩单车和递礼物的画面,是在致敬《晴天》的MV。

《说好不哭》两小时销量破千万,背后的营销你学不来

 

这对于夕阳红来说,都是满满的回忆杀啊!

除此之外,MV 中还出现了周杰伦最爱的奶茶店,女主举的牌子上"话题 No.1"也与 7 月份的夕阳红打榜超话第一名呼应上了(MV 是 8 月份拍摄的)。

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最后,东莞格子网络不得不说,周杰伦这次的新歌发行,具备着经典的爆款制作流程:前期的精心预热,埋梗预售;发售日刷屏打爆,情怀营销。我们大胆猜测,后期还有大量的滚动宣传,去延续热度。

今天一大早东莞格子网络就有看到,几个美食号宣传起了周杰伦最爱的 machi machi 奶茶店在上海即将开业的消息,知乎上盘点出了 MV 中必须要打卡的 10 个日本景点……

这还只是开始,想必各路大神都在找自己的文章切入点,一大波借势营销的软文还将袭来......

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