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权志龙都喜欢的熊,一只120万,粉丝们要哭了:买不起~

潮流玩具文化自诞生到现在只有短短20年不到,却已经在国内获得迅速发展,并逐渐渗透到日常生活的方方面面。有人说,潮流玩具如此火爆,不只是因为其潜在的巨大升值空间,或是明星、资深玩家的带动力,而是凭借其天马行空的造型和折射出的生活态度。在这个快速发展的时代,潮流玩具以其独特的艺术表现形式,在潮流时尚的大潮中传递着与众不同的信念。

今天,东莞格子网络想和大家聊聊Medicom Toy,这个来自日本的著名玩具生产商。它于1996年在日本正式创立,创始人为赤司龙彦(Akashi Tatsuhiko)。MEDICOM TOY是日本玩具生产商的佼佼者,不单止规模大,而且制造精良,使得MEDICOM TOY在业内一直保持良好的名声。MEDICOM TOY在日本各地设有专营店和授权店铺,另外也有在官方网站开设网络店铺。在2016年,Medicom Toy的年销售额达到了42亿4千万日元。

 

从普通模玩公司到潮流玩具王国

在创立Medicom Toy之前,赤司龙彦就曾设计过几款人偶,其最初尝试制作的是《鲁邦三世》和《铁人 28 号》相关人偶。 因为对动画和漫画的热爱, Medicom Toy 和日本大多数模玩公司一样,早期推出的大多是动漫 IP 相关的人形玩具。

在2000年,Medicom Toy推出了改变公司前途的产品——KUBRICK。KUBRICK是身体模型类似乐高的积木人玩具,有6厘米高的100%,24厘米高的400%和60厘米高的1000%三种型号。KUBRICK系列为赤司龙彦带来了第一次成功,在系列玩具推出后,受到了用户广泛的喜爱,也大大提升了Medicom Toy的知名度。

 

在KUBRICK系列获得成功之后,赤司龙彦开始往玩具中加入流行元素以扩大Medicom的受众,如与《侠盗猎车手》游戏系列的合作就给其作品带来不同的形象风格。

在KUBRICK的基础上,Medicom Toy最知名的系列BE@RBRICK诞生了。

2001年5月,赤司龙彦公布了其新设计的产品,一只简单的白色拟熊玩具。BE@RBRICK延续了KUBRCIK类似积木人的造型,在外形上具有熊的特征,最初款的腹部有一个蓝色的熊头,里面有一个红色的"@"形状。

 

在最初推出的时候,BE@RBRICK仅仅是作为在东京举办的世界角色大会中购买其他商品的伴手礼,免费赠送给客户。和KUBRICK一样,BE@RBRICK拥有很多的外形和尺寸。

从人形玩具到KUBRICK积木人再到BE@RBRICK,Medicom Toy一步步实现了出圈。在成人玩具市场更多的被ACG和影视IP人形玩具所占据的情况下,Medicom Toy通过赋予BE@RBRICK文化意义,用潮流玩具拓展受众面,从一家普通的模玩公司发展成了潮流玩具王国。

不单只是做玩具的玩具公司

 

虽然BE@BRICK是Medicom的招牌,不过在Medicom旗下还有很多子品牌和副项目。作为一家知名的玩具公司,Medicom Toy的产品不仅限于玩具,除了人形玩具和潮流玩具,衣服、雕像、闹钟、戒指等产品Medicom Toy都有涉足。

BE@RTEE是BE@RBRICK的子品牌,其产品主要为印有BE@RBRICK图案的T恤和连帽衫,另外还有书包、钱包、购物袋、马克杯等生活用品。BE@RTEE中的T恤价格较高,单品售价大多在3500日元(约236人民币)以上,一些稀有联名款的价格则能达到13000日元(约880人民币)。

 

尽管T恤的制作成本非常低,但BE@RBRICK能卖到如此高的价格,主要还是得益于BE@RBRICK带来的品牌溢价。因为它代表着潮流与时尚,自然也就成了潮牌。当然,潮流元素的加持也为它带来一定的溢价。

通过东莞格子网络的介绍,大家应该知道为什么一只熊能卖到120万了吧~首先它包含的种类众多,但是这些产品都有一个特点,要么都出自知名艺术家之手,要么是与知名IP的合作。比起产品本身,Medicom Toy的非玩具产品更多的是在贩卖文化与品牌价值。当代人的要求和需求都具有自己的特色,面对这样一个市场,企业应该像Medicom Toy这样,让自己变得多元化,这样才能吸引到更多的用户。

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