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瑞幸为了进军茶饮市场，在上个月推出了"小鹿茶"。瑞幸自诞生以来快速扩张，致力于超越星巴克成为中国最大的咖啡品牌。不过一直地亏损也是让瑞幸的发展饱受争议。而近日，东莞格子传媒发现，推出一个月多的"小鹿茶"商标竟然被人抢注了。

 

而说起瑞幸咖啡，可以说是一个神奇的存在，仅用不到两年的时间，就在美国纳斯达克交易所上市，此品牌的横空出世，对于星巴克的冲击也是很大的。无论是公司楼下的广告屏，还是电梯内的海报，都是汤唯、张震还有刘昊然邀请你喝咖啡的广告，遍地的实体店，也给消费者们带来了诸多便捷。

虽然看似一切繁花似锦，然而，瑞幸的茶饮路径并没有想象中的平坦。

 

"小鹿茶"商标被抢注

7月开始，瑞幸在全国范围内上线小鹿茶，对于新品的推广，也是做了大力度的宣传，特意请了当红小生（刘昊然）代言。为了宣传小鹿茶，可谓是下了"血本"。但是，辛苦做的宣传却为别人做了"嫁衣"？这是怎么回事？商标遭遇了抢注。

在商标局官网上查询到，早在3月28日，就有申请人（程斌）注册了43类"小鹿茶"商标，目前已经等待实质审查。大家可能会觉得，只注册了一个类别嘛，有什么大惊小怪的？再注册别的类别就好了~东莞格子传媒告诉大家这种想法是错误的！43类可不是这么简单的一个类别！

 

7类是机械设备类的，瑞即购是做自助咖啡机，说明瑞幸至少也有在研发新的咖啡机！30类和32类，都是涉及到食品产品这块，瑞幸主营的产品就是这两大类，这两枚商标也是做茶饮、咖啡等必备的两枚商标！35类另称"全能商标"，你打广告、销售就必须得用到它！43类，直白地就是开店必须！

如果你想从事连锁经营管理，第43类必须注册！如果是餐饮领域，第32类必须注册！一般来说，这两个类别会同时注册。在当今山寨频发的状态下，瑞幸应该早些做好全类别保护，否则，自己辛苦做的宣传，到头来却不属于自己。

"小鹿茶"第43类商标申请注册情况

"小猪佩奇"、"鹿角巷"

类似的案例还不少，"小猪佩奇"也曾惨遭抢注，诸多"小猪佩奇"系列侵权周边商品涌现，从侵权销售的绝对数量来看，"小猪佩奇"仅在中国就损失了数千万美元。

 

还有"鹿角巷"！虽然鹿角巷名字里有个巷，但它对于门店的寻址非常地考究，而且注重品牌保护，鹿角巷全体门店也不过百家！据东莞格子传媒了解到，现在鹿角巷的山寨店已有上万家，而且还不包含鹿角戏等傍名店！可鹿角巷并没有办法能很好地处理这件事，因为鹿角巷的商标还没下来！现如今在中国商标网上一共430枚"鹿角巷"的商标，其中鹿角巷主体公司的申请也夹杂在其中！

 

最后，东莞格子传媒提醒大家：商标对于企业而言，实则是自身的无形资产；对于一些已经取得品牌效应的商标，那更是价值千金！东莞格子传媒认为没有商标的品牌，就像是在裸奔！幸运的是，瑞幸咖啡在意识到自己的商标被人抢注之后，立马反应过来，把剩余的"小鹿茶"的商标全给注册了！

注重商标、注重知识产权，是一个企业做大做强的底子，能为您的企业经营提供良好的基础保障。

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