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一贯以精英社区形象示人的知乎，在这个周一下午发布了F轮融资消息，快手领投，百度跟投。该消息一出引起了不少用户和大V的骚动。而知乎本轮融资的发布，显然有备而来。

很少有人能想到百度、快手和知乎这三家公司能走到一起。 然而，在面对共同的敌人，在小巨头纷纷投资、结盟的资本寒冬之年，在巨头"流量孤岛"的虹吸效应压力下，知乎这家内忧不断的内容平台，终于与爱恨交织多年的百度拥抱在了一起。 而快手也得尝所愿，与知乎这个价值观惺惺相惜的"同道中人"走到了一起。

 

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。据相关人士透露，知乎投后估值近35亿美元。

4.34亿美元不是个小数目，这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

 

知乎的上一轮融资还是在去年8月，投后估值24亿美元。根据上轮融资时公布的数据，知乎注册用户是1.8亿，而本次宣布融资时，知乎的公开的注册用户是2.2亿，投后估值达到了35亿美元。一年4000万的新增用户换来10亿美元估值增长，远超其海外的前辈Quora的18亿美元。

知乎会是下一个"贴吧"吗？

由于贴吧和百家号的内容劣化不可挽回，知乎的内容对百度非常重要，百度的搜索流量对知乎的增长也非常关键。所以知乎拿百度的投资，也是情理之中。

 

至于内容的下沉和娱乐化，也是知乎走下神坛的过程。生存发展与小而美之间，知乎已经选择了前者。并且，真正硬核的知识内容本来就是有限的。所以，面向更广阔人群、更广泛的话题，下沉化娱乐化也是知乎的必然选择。

因此，知乎正在下沉变成一个图文社区版本的快手，并且还具备快手欠缺的一二线用户。

 

如今双方借助投资重新合作，按照百度方面的说法，合作主要基于智能小程序的形式。据百度内部人士向AI财经社透露，同质量的内容，智能小程序在搜索中会得到排序优待，得到优先展示。此外，百度信息流内也会调用小程序的内容，根据兴趣标签、内容质量分发给手百的用户。

也就是说此次联姻对于知乎最大的意义在于它能来自于百度搜索、信息流以及智能小程序的核心流量。一个足以令人心动的案例就是小红书，小红书接入百度的智能小程序后，仅2019年2月，它就从百度获得了1560万的新增用户。PC时代靠着百度的中心化流量，贴吧一度成为全球最大的中文社区，即便在低谷时期，也有900万左右的日活，而知乎最新公布的日活是1300万。

格子传媒认为，尽管知乎的产品架构与贴吧并不相同，前者基于问答，后者基于关键词。但随着知乎近几年不断发展降低内容生产门槛，发展垂直化和兴趣类内容，其内容丰富程度也在不断逼近贴吧。事实上，已经接入了小红书、微博等内容的百度也不需要完全复刻一个贴吧，知乎对于其最大的意义还是在于科普性内容。

互惠互利，合作共赢

 

在互联网圈，快手一直被视为五环外"四大天王"之一，它通过布局二次元、电音等内容，以"农村包围城市"战略攻占一、二线白领用户，这在之前或许可行，但是抖音强势推出之后，吸走了快手大部分的流量，面对抖音这匹黑马，快手的生存遭到的挤压，路不再是那么好走了。

所以快手一直在寻找打破壁垒的方法，比如在今年4月快手将"快手课堂"更名为"快手付费内容"，并推出"教育生态合伙人计划"，邀请优秀的短视频知识生产者进驻，希望用这种方法，将自身内容选择更加多元。

快手投资知乎，可以说是在拓展高端市场，让自身用户实现升级，就像是两个不同层面上的平台，进行了一次碰撞，快手吸收了知乎平台上的优质用户，但是知乎也并不是完全处于被动，它与百度一样，是一种共赢的合作。

 

现在短视频已经成为了一种主流，知乎也从之前就一直在朝对着方面靠近。

格子传媒觉得知乎和快手、百度的产品形态和用户场景虽然不一样，但在一个大的领域中，用户也有相似的地方，大家面临的信息孤岛问题，以及用户获取高质量内容的成本越来越高的问题，都是一样的。

根据资料显示，2017年知乎就开始支持用户上传视频、动图等功能，2018年用户就可以利用视频创作模板拍摄视频，不久之后，知乎就将视频从图文中抽离，专门为此设立了视屏专区。短视频已近成了知乎内容的一种变现方式，提升用户的停留时间。

对于知乎迄今为止金额最大的一轮融资知乎创始人兼CEO周源看来，在网络飞速发展的如今，直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念在，已经难以清晰的界定彼此的边界，单纯依赖DAU增长和产品矩阵扩列，并不能保证输赢。

 

所以格子传媒认为他们的这一次合作，是一场深思熟虑之后的牵手。未来，用户也会因为时代的发展和企业的进步，带来更多的便利。

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（图片来源于网络）