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关于微信运营的常见问题

在微信公众号以及活动运营过程中,会遇到各种各样的问题,有些很普遍,有些很殊,不同的人会有不一样的诠释和解答方式。格子网络在这里也来探讨一下在微信运营过程中会出现的常见问题:
  
一、专业干货文章的阅读量低,该如何提高干货的阅读量?
  
       什么是“干货”?百度百科告诉我们:“干货”出自“电子商务入口——派代网的论坛,后来被广泛传播。通常指电子商务从业工作者发表、分享的一些网络推广、网络营销的文章和经验方法,因为这些方法都是实用性比较强的,不含任何吹嘘水分,也没有虚假的成分,所以业内人士通常把这一类分享活动称之为“干货”。
  
       总结一下干货的特点:针对性、专业性、实用性、理论性等。
  
       这类文章阅读量普遍不高的原因有以下几点:
  
1、受众面相对窄。和全民性的人文社科类文章相比,干货的经验与方法往往只针对某一个行业、某一个用户群体、甚至是某一类型的企业,只有处在这一阶段、确实存在这类需求的受众才会主动或者被动地接受干货类型的文章。比如,对股票不感兴趣的人不会专门去阅读一篇很专业的股票分析文;不做运营或产品等相关工作的人不会对用户画像文章感兴趣。
  
2、干货文章专业性太强。用词比较晦涩,说理多过讲故事,陈述多过抖包袱。没有类似小说的曲折情节,也没有娱乐新闻的趣味性,在大多数人看来干货很是枯燥,甚至难以理解。因此,并没有很多无关的人士会去阅读相关的文章。
  
3、某些干货文章本身的质量不高,文章题目无法吸引住受众的目光。在如今信息大爆炸的时代,阅读碎片化成为主流,受众每天接收到的信息过大,没有在第一时间抓住受众的眼球,只会如过眼云烟略过;同时,文章的质量不高,受众不会主动去转发分享,曝光率低,也就造成阅读量低。
  
       因此,要提高干货文章的阅读量,我们格子网络觉得最重要的还是做到:内容为王,写出具有优质内容的干货文章;适当地添加上一两个例子,让文章更加丰满真实;做优雅的“标题党”,每一次的文章都要认真斟酌标题,这是决定打开率最关键的一步;尽可能提高文章的曝光率,可以通过外部平台投稿、分享到各种微信(QQ)群等形式。
  
二、微信文章的标题应如何选择制定?
  
要做一个“优雅的标题党”,指的是要有个尺度,并不是所有的文章都适合做标题党,有些专业知识的文章就不适用于做标题党。
  
三、微信公众号如何在原有粉丝的基础上吸引到更多粉丝关注?
  
         公众号如何在原有粉丝的基础上吸引到更多粉丝关注?这个问题折射出最关键的一点:有一定的粉丝基础,并不是从0开始。
  
         我们格子网络在这里介绍简单的几个方法:
  
1、找公众号进行互推。我认为这是具有一定粉丝量和文章阅读量的前提下,最有效的吸粉方式。根据公众号内容定位匹配度、粉丝数以及阅读量相似度、推送情况等,寻找一个“门当户对”的公众号进行互推,就可以达到引流的目的,吸引到的也是比较精准的目标粉丝。
  
2、做活动。这也是快速吸粉的一种方式,不过具体要做什么类型的活动,是线上的还是线下的,需要具体情况具体分析。免费的沙龙分享活动、社群分享活动、抽奖活动等等。
  
3、内容为王,做好高质量的原创文章。想要利用好公众号原有的粉丝,除了吸引更多的粉丝点击阅读文章,提高阅读量外,更有价值的就是让粉丝做二次转发分享。只有这样,才能让更多的人看到,进而吸引新的粉丝。
  
四、现在微信活动做的越来越平淡了,无论你抛出去多好的橄榄枝,都反响平平,为什么?
  
  从具体的某一个活动效果不佳到整个微信活动普遍趋于反响不佳,原因是很多的,包括前期的目标制定偏差、资金投入不足、预热曝光不足、执行不力等等。
  
       其中最大的因素莫过于:活动本身缺乏创意、奖品没有吸引力。现在,做微信活动的个人、商家、企业数量庞大,每天都有无数的活动生成、发布,来来去去就是那么几种类型,同质化严重,比如大转盘抽奖流量、扫码送代金券等等,奖品本身就没有太大的吸引力,形式无创新,随处可见。受众对这些都已经麻木,参与的欲望无法调动,又怎么会有效果出来呢!
  
       所以,想让微信活动“活”过来,必须在活动形式、活动文案、活动奖品中进行创新,加入自己的特色。建议大家可以参考一些成功的活动案例,学习它们的成功之处。
  
五、怎么才能把微信里面的目标客群筛选出来,做更有针对性的活动,实现到访目的?
  
格子网络为您提出下面3种方式:
  
1、借助微信公众号后台的“统计”功能,分析目标群体的人口属性、浏览习惯等,做大致的分类。比如,粉丝中男性居多,可以针对多做一些针对男性的活动;比如,粉丝中大多数来自广东,就可以针对地域性做相关活动。
  
2、利用微信公众号的推送功能发起“投票”。把想要获得的分类关键字设置好,用投票的形式让粉丝选择,根据投票结果分析并刷选用户群。
  
3、利用“金数据”、“问卷星”等软件设置问卷。在文章“阅读原文”中放置,进行粉丝问卷调查,相比投票,问卷的形式更加详细,但是比较麻烦。
  
当然,后面两种方法有一个大的缺陷,就是无法保证所有的粉丝都会参与其中。
  
六、除了与知名品牌联合外,怎样才能降低成本来做微信活动呢?
 
为了降低微信活动的运营成本,格子认为可以从以下方面考虑:
  
1、拓展并尽可能的利用好已有的人脉、渠道资源。比如,开展课程分享活动,如果外聘嘉宾,需要成本,那可以借用企业内部有符合条件的人,亦或是邀请身边好友友情赞助。

2、利用自身的渠道做精准投放推广。这就需要在活动准备期间,分析并筛选精准的目标受众。
  
3、利用“灰色发布”和“A/B Test”选择最佳的活动方案。
  
         所谓“灰色发布”,就是指把活动先随机推送给一部分的受众,看活动的效果如何,如果效果比较好,就再推送给全部受众。(比如,做一个抽奖活动,先随机推送给1000个用户,如果这1000个用户中大部分都参与并兑现了奖品,说明活动是有效的,可以推向全部受众;如果这1000个用户中,只有几十个点开参与或者都没有领取奖品,说明活动本身是有问题的,不宜马上扩散,需要再调整更改,不然最终只会造成成本的浪费)。
  
         所谓“A/B Test”,就是指把两个活动推给同一批受众,根据受众对两个活动的反应,再选择效果最佳的活动,推送给所有用户。
  
七、微信编辑如何更加快速高效?
  
          对于微信编辑,并没有快速有效的技巧,但针对编辑排版就需要精心去修改,可以借助一些微信排版工具:i排版、秀米、135编辑器、新媒体排版、有图、51排版等。
  
八、微信的新闻热点和思路需要通过各种媒体软件进行借鉴参考
    
         现在社会比较热门的媒体包括抖音、微博、各类公众号、一些小众的新闻网站等等,学会洞察近期的热点,确定好选题,写文章才能达到好的效果。同时可以先百度一下相关选题的文章,用来借鉴参考,避开相类似的文章,找准更具特色的角度。

  
九、   如何锻炼成一个优雅的段子手且不会导致肠梗塞?
  
1、紧跟时代的潮流,尽可能多地掌握流行网络用语。通过各种媒体,了解当时的热点潮语,进行适当的加工改造。
  
2、关注人气高的微博博主和知名公众号。根据里面的网红段子(热门话题),将自身的选题与其相关联起来,创造和学习他们的创作方式与技巧,耳濡目染。
  
3、看近期的网络剧补充脑洞。
  
4、听相声、看综艺。


 
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